2021/09/29

デザインを作る時に使える考え方。(ダイジ度天秤, スポットライト)

@ 酒井悠宇

「なるほどデザイン」という本をよんで、おもしろーって思った考え方をメモっていきます。

ダイジ度天秤

デザインをすることは、時に「伝えたい量」と「伝わる量」との戦いになります。言いたいこと同士が喧嘩したり、多すぎたりすると、表現がどんどんぼやけてしまう。あれもこれもそれも、全部入れたい！と欲張った結果、要素が多くてごちゃごちゃになり、結局見る気を失わせてしますかもしれません。全てを伝えようとするデザインは、結局のところ、何も伝わらないデザインにしかなり得ない。「何がダイジなんだっけ？」を考えることを忘れずに、伝えたいことの取捨選択と強調をしましょう。

1.伝えたいことを整理する

天秤に乗り切らないくらいたくさんの「伝えたいこと」があったら、数を絞り込む。

2.どっちがよりダイジ？

両方同時に実現できないことは、天秤の左右に乗せてみて、優先順位をつける。

3.ダイジな方を強調。

よりダイジな方を強調するため、サイズや分量、強さや色を調整していく。

スポットライト

ダイジな「主役」が他の脇役たちに埋もれてしまわないように、スポットライトを当てましょう。読み手の目線が迷わず重要な場所へ向かうように、デザインで舞台を整理整頓してあげる必要があります。その1の「ダイジ度天秤」が意味の優先づけなら、こちらは見た目の優先づけと言えます。デザインした本人が「主役」の要素がすぐにわかるとしても、それはすでに内容を理解しているからに過ぎません。予備知識のない人が初めて見た時、同じようにすぐ理解してもらえるとは限らない。そのチェックには、離れた場所からデザインを眺める方法が有効です。通常よりも大幅に離れた、文章が読めないくらいの距離からデザインを眺めてみて、それでもなお「主役」がちゃんと分かればOK。「机で見てたときは良さそうだったけど、離れてみたらわからなくなった」ならまだまだライトが弱い証拠。

1.離れて見てみる。

いつもの数倍離れた距離からデザインを見てみて、どう感じるかチェックする。

2.ライトを当てる。

主役にすぐ目が向かわなかったら、何らかの方法でライトを当てていく。

色のライト

色がないなら、足し算で目立たせる。
色がありすぎるなら、引き算で目立たせる。

地のライト

地を作ることで、図を弱める。
図を作ることで、地を弱める。

「地と図」という概念があります。図はカタチのあるもので、手前に出てきやすい。その背景に当たるのが地で、奥まって感じられやすい性質がありあます。この2つにはシーソーのような相関関係があり、図に意識が行くと地への認識は弱くなります。この性質を生かしたのが地のライト。たった一つ「地」があるだけで、他への意識が弱まり、主役がふっと浮かび上がります。